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Marketing 2.0 ( Grandes lignes de ma présentation au Blog Day)
Lorsqu’on fréquente régulièrement un hypermarché,on se rend compte qu’on est de plus en plus envahis par des milliers de produits de tout genre, tous aussi attrayants l’un que l’autre.
Une question a alors la légitimité d’être posée: Que choisir? sur quels critères basera-t-on notre décision d’achat sachant que tout le monde ou presque possède un arsenal marketing, que tout le monde ou presque utilise les mêmes techniques de base.
Devant une telle réalité, les données changent et se bousculent, les discours marketing creux où le flux marque/consommateur est monodirectionnel, monotone cèdent de plus en plus place à un modèle participatif où la relation consommateur/marque est équitable et où la notion de “république de consommateurs” se dégage
Les blogs qui représentent actuellement plus de 70 millions de sites web à travers le monde sont la matérialisation suprême de cette nouvelle réalité marketing.
Leur croissance exponentielle (plus de 14 nouveaux blogs ouverts chaque 10 seconde), leur facilité d’usage et la richesse de l’échange qu’ils engendrent les transforment en vecteurs par excellence d’un marketing 2.0.
Le marketing new wave est basé sur une horizontalité de la relation Consommateur/Marque plutôt que sur la relation classique basé sur la verticalité des rapports
Les bouleversements conceptuels représentés par l’avènement des services web 2.0 ont poussé plusieurs analystes à prédire la fin du marketing classique et la genèse d’un marketing 2.0.
Des études récentes considèrent que le web marketing constitue à présent environ 10% de l’ensemble des budgets marketing. Un pourcentage appelé à évoluer surtout qu’il s’agit d’un créneau à très fort potentiel évolutif.
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Discussion
4 commentaires pour “Marketing 2.0 ( Grandes lignes de ma présentation au Blog Day)”
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Tout d’abord, je tiens à vous féliciter pour la qualité de votre intervention lors du Blog Day, digne d’un grand expert …
Toutefois, parlant du marketing 2.0 et de son développement exponentiel, je me permets de se poser quelques questions sur la possibilité de sa transposition dans un contexte marocain ?! sachant que la majorité des entreprises marocaines, adoptent certaines techniques marketing souvent par mimétisme. De même Les responsables des entreprises marocaines voient que c’est le client qui doit venir chercher leurs produits et non l’inverse. Le marketing est donc considéré comme une technique chère qui nécessite une structure organisationnelle formalisée avec un certain degré des compétences … Donc comment pouvons nous rivaliser avec les grandes boites internationales à ce niveau ?
@Mehdi: La force du marketing alternatif réside essentiellement dans ce point là..le coup de déploiement d’un arsenal marketing 2.0 est 10 fois moins cher que le coût d’une stratégie classique.Des moyens comme les blogs, les réseaux de social networking ou encore les plateformes communautaires de partage vidéos minimisent considérablement les coûts d’un tel déploiement.
Au Maroc, l’exemple-type est celui du marketing de produits culturels( clips vidéos…), Internet a boosté considérablement le périmètre de diffusion de plusieurs jeunes groupes musicaux et rien n’empêche la TPE et la PME marocaine d’adopter le même cheminement.
@Othmane : Votre m’amène à s’interroger sur la possibilité d’atteindre notre population cible ou bien notre coeur de cible. Au Maroc on sait déjà que l’utilisation du net reste limitée par rapport aux autres pays de l’occident, sinon est-ce qu’on peut imaginer une sté de grande consommation marocaine s’aventurer dans une action virale sur le net … Ce qui nous pousse à se questionner, est-ce que le net au Maroc a atteint un degré de maturité lui permettant d’être pilier essentiel ds toute stratégie d’entreprise ..??
Le marketing 2.0 dont vous parlez est une alternative mais pas dans tous les cas, Les produits ou service que présente la plupart des sociétés marocaines ne peuvent pas se positionner sur les marchés qui peuvent être ouverts par les marketing 2.0, car la plupart sont des produits de grandes consommations destinés à une population plutôt populaire dans la plupart du temps sans accé à internet ni au nouvelle technologies. donc je crois que c tôt de parler du marketing 2.0 au maroc, car déjà la maturité du marketing que vous qualifié comme classique n’est pas encore atteinte.